客廳經濟模式崛起 當貝點金與OTT行業一起成長

　　OTT大屏終端一般都有兩種形式，一種是互聯網電視一體機，一種是OTT盒子，這兩種終端的保有量、家庭普及率是OTT大屏業務用戶規模化的硬件基礎。隨著互聯網技術的飛速發展，智能電視成功打入千家萬家中，以數字營銷打開了一片新的天地。

　　根據數據顯示，自2013年開始，互聯網電視與OTT盒子將呈現不斷上漲的趨勢。截止2016年12月，OTT大屏終端（智能電視與OTT盒子）保有量已經超過2億台，預計到2010年，OTT終端保有量將超過4億。如此超大規模的終端數量，將為OTT行業的發展提供了一個廣闊的舞台。


　　根據當貝市場聯合勾正的數據報告顯示，2016年各媒介廣告增長貢獻量互聯網占據最多。更多的廣告投資者將目光放在了互聯網電視上。在客廳經濟中，是以客廳互聯網硬件為依托，互聯網電視為核心，以家庭互聯網為紐帶，形成了現在“客廳經濟”的雛形與發展。


　　在整個數字營銷匯總，互聯網電視廣告占據著不可小視的比重。超大規模的OTT終端保有量推動著OTT行業的發展，以互聯網電視廣告的形式來體現，品牌與用戶建立良好的持久關係，讓OTT行業的巨大商業價值得以真正體現。

　　OTT行業前景如此明朗，BAT與不少投資者已經開始布局。OTT廣告形式多樣，如何做到廣告商與電視用戶雙贏甚至多贏局麵，成了諸多企業首先克服的難題。在電視開機廣告受到電視用戶強烈反對後，當貝點金帶著“應用開屏”形式廣告投入市場。


　　“應用開屏”廣告顧名思義，是指電視用戶在打開視頻之後，會出現一個5秒的靜態或者動態廣告。應用開屏廣告的特點在於能夠將廣告傳達給家庭多位用戶，曝光量大且豐富，大屏的全屏體驗給電視用戶印象深刻，並且獨占電視用戶的全部注意力。當貝點金吸取廣告時間過長引起電視用戶反感的經驗，將廣告時間設置為5秒，經檢驗，5秒時間正好能達到大多電視用戶的及格線。



　　當貝點金能夠有如此大自信在於它背後依托國內知名的智能電視應用分發平台當貝市場，聯合了TV端豐富多彩的直播軟件、視頻軟件、電子遊戲軟件等等電視應用資源，通過跟智能設備的終端廠商戰略合作，將廣告能夠精確的傳送給電視用戶。


　　OTT行業還在不斷發展，當貝點金與其他新興企業還在努力為這片行業建築一個良性的生態圈。可以想象的是，當OTT大屏生態逐漸成熟時，不論是廣告、內容、還是數據等上，都會推動客廳經濟的又一個頂峰。